El análisis de Mabrian sobre el mercado de actividades turísticas en las principales plataformas online identifica las oportunidades para diversificar la oferta de experiencias en América Latina y el Caribe, y para que cada país desarrolle estrategias especializadas en este ámbito.
Más de la mitad de la oferta de actividades de ocio online en América Latina y el Caribe se concentra en Perú y México, posicionando a estos países como potencias regionales en experiencias turísticas, como indica un nuevo estudio de Mabrian by Data Appeal. Este análisis indica que, si bien el turismo cultural y activo dominan la oferta actual, siguen existiendo oportunidades significativas para que los destinos latinoamericanos diversifiquen su oferta, se especialicen y fortalezcan su posicionamiento competitivo, en un mercado global de experiencias que crece rápidamente.
Mabrian ha analizado la oferta de actividades y experiencias turísticas en América Latina y el Caribe, disponible a través de dos de las principales plataformas de actividades online (Civitatis y GetYourGuide), y los intereses de la demanda turística en torno a este tipo de productos, con datos consolidados de los últimos 6 meses.
El análisis indica que Perú (25,7%) y México (25,4%) representan más de la mitad de toda la oferta de actividades disponible en América Latina y el Caribe, lo que sitúa a ambos países como potencias regionales en el mercado de experiencias. Tras Perú y México se sitúan Colombia (8,4%), República Dominicana (7,7%) y Brasil (6,1%), seguidos por Argentina (6,1%), Costa Rica (5%), Chile (3,4%), Bolivia (2,3%) y Ecuador (2%).
Según Carlos Cendra, Director de Marketing y Comunicación de Mabrian, estos datos indican que los grandes destinos latinoamericanos tienen “margen para hacer crecer su oferta de experiencias turísticas y conseguir, así, extender la demanda a lo largo del territorio, lo que contribuirá a enriquecer la experiencia del visitante e impulsar las economías y comunidades locales”.
La inteligencia de datos de Mabrian también muestra que, en los canales analizados, las experiencias culturales (36,9% de los anuncios disponibles) y el turismo activo (32% del total) siguen siendo los pilares centrales de la oferta de actividades en América Latina y Caribe, complementada por planes en la naturaleza (14,9%), actividades gastronómicas (11,2%) y relacionadas con el sol, la playa y el buen tiempo (3%). Otras categorías de productos, como compras y vida nocturna, actividades familiares y bienestar, cuentan con menos oferta disponible y, en su conjunto, representan el 2% restante de las ofertas de experiencias en toda la región.
Los intereses de los viajeros están bastante alineados con la oferta de experiencias disponible. Los planes culturales representan el 40,1% de las reseñas de los visitantes, lo que refleja el interés que generan las actividades que tienen como protagonistas al patrimonio, las artes y las tradiciones locales. El equilibrio entre el turismo activo (23% de las reseñas) y las actividades en la naturaleza (17,1%) pone de manifiesto que los planes al aire libre, menos intensivos, son atractivos para la demanda. Finalmente, el interés que despiertan las experiencias de gastronomía (16% del total de reseñas) indican que hay una oportunidad en fortalecer aún más la oferta de actividades en torno a la comida local y las artes culinarias, una tendencia que se repite, también, para las experiencias de ocio nocturno.
“Los datos indican que el mercado de experiencias turísticas en América Latina y el Caribe tiene grandes oportunidades en la diversificación y la especialización por país, claves para atraer una demanda de viajeros curiosos y exigentes, atraídos por experiencias que les sumergen en el estilo de vida local de una forma más significativa”, señala el experto de Mabrian. “De esta forma, la oferta de actividades y experiencias contribuirá a construir una estrategia turística competitiva, sostenible y de largo plazo para los destinos de la región”.
Sobre Mabrian
Mabrian Technologies (Mabrian), firma global de inteligencia turística y asesoría para destinos, es una empresa especializada en servicios de inteligencia de datos para la industria turística, de alcance mundial. Fundada en 2013, Mabrian es parte de The Data Appeal Company – Almawave Group desde 2023.
Mabrian combina técnicas de Big Data e Inteligencia Artificial (IA), con el conocimiento generado por más de 30 fuentes simultáneas de datos globales y la amplia experiencia en inteligencia turística de su equipo de analistas expertos, para identificar y predecir dinámicas y tendencias turísticas mundiales. El panel modular de Mabrian permite acceder a un centro de monitorización holístico que rastrea, mide y lleva a cabo análisis cruzados del ciclo completo de los viajeros, incluyendo variables como conectividad aérea y demanda, alojamiento hotelero y alquileres vacacionales, análisis del sentimiento e impulsores de la demanda, patrones y comportamiento de gasto, movilidad y sostenibilidad.
Más información sobre cómo aprovechar el potencial de la inteligencia turística en www.mabrian.com
Sobre The Data Appeal Company – Almawave Group
The Data Appeal Company, con de un algoritmo patentado basado en inteligencia artificial, aprendizaje automático y análisis semántico, recopila, mide y analiza todos los comentarios publicados en línea, combinándolos con datos geográficos y contextuales, ofreciendo a las regiones y empresas la oportunidad de optimizar el potencial del negocio, obtener un conocimiento profundo del mercado y establecer una ventaja competitiva. Data Appeal Company SpA (anteriormente Travel Appeal) pertenece al Grupo Almawave desde 2022. En 2023, la compañía adquirió el 70% del capital social de Mabrian Technologies S.L., una empresa española especializada en soluciones de inteligencia turística, para consolidar su posicionamiento internacional. La misión de la empresa es simplificar el uso y la comprensión de los datos para ayudar a las empresas y a los destinos turísticos a tomar decisiones eficaces e informadas. www.datappeal.io
