Estas son las principales conclusiones del estudio de Mabrian y Data Appeal “México Horizonte 2030: Oportunidades y retos del turismo impulsados por la inteligencia de datos”, presentado en el Aula Digital del Tianguis Turístico 2026, que también destaca el papel de los eventos y las experiencias turísticas como herramientas estratégicas para maximizar el impacto económico y redistribuir la demanda turística en México, y para impulsar destinos periféricos.
La conectividad interregional, el turismo comunitario y el segmento de alto impacto se perfilan como las principales palancas de transformación del turismo en México de cara a la próxima década. Así lo revela el análisis de Mabrian y Data Appeal presentado en el webinar “México Horizonte 2030: Oportunidades y retos del turismo impulsados por la inteligencia de datos”, en el marco del Aula Digital del Tianguis Turístico 2026.
Durante la sesión, impartida por Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Mabrian, se compartieron algunas de las principales conclusiones del informe, que apuntan la oportunidades que México puede aprovechar para transformar su modelo turístico, considerando clave como la diversificación de mercados, el desarrollo territorial y el uso estratégico de la conectividad y la oferta de experiencias y eventos.
El estudio presentado profundiza, empleando inteligencia de datos avanzada, en diversos aspectos de la cadena de valor del turismo mexicano, desde la conectividad a la oferta hotelera, pasando por las tendencias de la demanda internacional y la evolución de la oferta turística, incluyendo el mercado de experiencias y el potencial turístico de los eventos.
El escenario de conectividad es muy positivo para México en 2026. La disponibilidad de plazas aéreas crece en un +2% respecto al año pasado, hasta alcanzar 111,8 millones de asientos, con un incremento de plazas domésticas del +3,2%, y a pesar del descenso de -2,7% de plazas aéreas desde Estados Unidos. Mercados como Canadá (+7%), Colombia (+3,8%) y España (+12,3%) están ganando protagonismo, en línea con la evolución en los últimos cinco años.
Además, se consolidan dos tendencias clave. Por un lado, el aumento de la conectividad interregional en América Latina, que casi se ha doblado desde 2021, impulsada tanto por aerolíneas tradicionales como por modelos low cost y vuelos no regulares. Por el otro, el desarrollo de las redes de conectividad no regulares, esto es, en aerolíneas de bajo coste o charter, que representa el 74% de la conectividad doméstica y el 23,4% de la conectividad interregional, ámbito en el que tiene margen de crecimiento para alinearse con otros mercados mundiales.
Tendencias de la demanda: Más experiencias locales y alojamientos alternativos
Aunque el sol y playa y el turismo activo siguen siendo los principales impulsores de demanda a México, los viajeros priorizan cada vez más experiencias auténticas en destino, lo que abre oportunidades para diseñar productos multiproducto y multidestino, y en este sentido, el turismo comunitario juega un papel muy importante para poner en valor el creciente interés por la gastronomía, la oferta cultural y de naturaleza en el país.
Para acompañar el desarrollo del turismo comunitario es necesario facilitar la distribución territorial de la demanda turística acelerando la capacidad de alojamiento y las políticas de desarrollo de destinos periféricos, apunta Cendra.
Para conseguir este objetivo hay tres factores que, según los datos presentados por Mabrian, pueden suponer una ventaja para México.
En primer lugar, la vivienda de uso turístico. Aunque los hoteles siguen siendo la opción elegida por el 88% de los viajeros que hacen turismo en México, los alojamientos alternativos ganan terreno, especialmente entre la demanda internacional por lo que, “con la debida planificación, la vivienda de uso turístico tendrá un papel muy relevante en la expansión territorial del turismo en el territorio mexicano”, explica el experto de Mabrian.
Los otros dos factores son la oferta de eventos y experiencias que, como señala el experto de Mabrian, “pueden contribuir a poner en valor propuestas locales que conectan al visitante con la cultura y la vida cotidiana de las comunidades”. Esta estrategia “favorece la redistribución del gasto turístico y genera un impacto económico directo en destinos menos populares o que habitualmente no se incluyen en los circuitos tradicionales”.
La apuesta por una política de desarrollo de experiencias y eventos en todo el territorio mexicano desempeña también un papel clave en la atracción de la demanda de alto impacto y turismo de lujo. México, con una proporción de hoteles de cinco estrellas que duplica la de otros destinos de referencia global, ha registrado un crecimiento del 46% en este tipo de establecimientos desde el año 2022. “Este dinamismo resulta determinante para consolidar un segmento de viajero que exige estándares de servicio y producto de primer nivel, pero al mismo tiempo valora experiencias auténticas que reflejen la idiosincrasia local”, recuerda el portavoz de Mabrian.
Planificación regional, una estrategia para los eventos en México
El informe de Mabrian también analiza los eventos como activo turístico y muestra que, en México, responden a tres modelos diferenciados de impacto asociado al volumen de asistencia y el gasto turístico: los que combinan gran volumen de asistencia y gasto, como deportes y conciertos; los que destacan por su alta capacidad de convocatoria en pocas citas y su alta rentabilidad, como los festivales; y los que con un volumen más limitado de eventos y asistencia consiguen un alto nivel de gasto, como las exposiciones y ferias.
Una planificación regional estratégica de los eventos permitiría distribuir mejor los flujos turísticos, reducir la saturación y maximizar el impacto económico en distintos territorios, en función de las necesidades, recursos y objetivos de cada destino, indica Cendra.
Citas de gran relevancia internacional, como el Mundial de Fútbol 2026, también deben formar parte de esta planificación territorial, con una visión de largo plazo porque, en opinión del experto de Mabrian, “amplifica la visibilidad de las ciudades sede, pero también crea oportunidades para posicionar destinos alternativos y para promover itinerarios y experiencias complementarias en todo el territorio mexicano”.
El informe completo “México Horizonte 2030: Oportunidades y retos del turismo impulsados por la inteligencia de datos” está disponible para su descarga e incluye insights detallados y recomendaciones estratégicas para aprovechar las dinámicas de demanda, conectividad, oferta y desarrollo territorial del turismo en México que desvelan los datos.
