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Creatividad sustentable: cómo estas empresas lograron generar experiencias responsables amigables con el ambiente
El turismo creativo se está convirtiendo en una alternativa cada vez más popular tanto para viajeros que buscan una experiencia turística auténtica, como para organizaciones (destinos, empresas, cámaras) que quieran desarrollar políticas sustentables.
Se trata de un tipo de turismo, quizás entendido como una modalidad dentro del turismo cultural, que se caracteriza por una oferta basada en prácticas y/o aprendizajes enfocados en la participación activa del turista en la cultura del destino, fomentando la co-creación de experiencias únicas y significativas para ambas partes.
En términos generales, el turismo creativo es una forma de turismo que se centra en el desarrollo de nuevas experiencias y productos que aporten valor a la experiencia del turista, ya sea de forma recreativa, inspiracional, práctica.
A través de casos de éxito en Latinoamérica, desde Intriper analizamos cómo el turismo creativo puede ser una alternativa beneficiosa y equitativa para aplicar.
Creatividad sustentable y experiencias responsables: casos de éxito en Latinoamérica
Dragon Trail 2022, la primera carrera de montaña sustentable argentina
Dragon Trail ha sido distinguida como la primera carrera de montaña sustentable en Argentina. El evento deportivo, cultural y con foco en la sostenibilidad tiene su epicentro en Trevelin, la localidad situada en el departamento Futaleufú de la provincia del Chubut. La primera -y hasta ahora única- edición se llevó a cabo en noviembre de 2022.
Se trata de una propuesta que fue circunscripta dentro del marco de una carrera deportiva por algunos senderos alucinantes de la Patagonia pero que, desde el equipo organizador, se contempló como acto deportivo con un alto grado de sentido de cooperación y activismo por el medio ambiente.
El propósito fundante fue la búsqueda por fomentar el turismo local a partir de la fusión con una actividad deportiva y de preservación con el medio ambiente sin dejar de lado cada una de las instancias requeridas y que fueron pensadas hasta el más mínimo detalle para el posicionamiento como una experiencia sustentable.
La propuesta de una remera técnica de fibras naturales de bambú como vestuario especial para los participantes corredores, y el uso de botellas y bolsas reutilizables y vajilla biodegradable para emplear el menor plástico posible fueron algunas de las acciones pensadas.
También se implementó un Pasaporte Verde digital, a través del cual cada corredor se mediría su propia huella y ayudaría a contabilizar el impacto total de la carrera. En consonancia, una actividad de reforestación en Trevelin permitiría que cada corredor contara con un árbol para plantar como forma de compensar gran parte de la huella y emisiones de carbono inevitables producidas con motivo de este evento deportivo.
HMV: Historias y un Concurso para contagiar
El Programa de Certificación de Hoteles Más Verdes consiste en un programa voluntario y multicriterio de certificación que concede etiquetas a aquellos productos y servicios ambientalmente preferibles, frente a otros similares dentro de una misma categoría, y basándose en consideraciones del ciclo de vida.
Este programa de sustentabilidad hotelera, impulsado por la Asociación de Hoteles de Turismo de la República Argentina y que en su última edición logró expandirse también a Uruguay y Paraguay, lleva a cabo la realización del “Concurso de Hotelería Sustentable”, una propuesta que busca reconocer y premiar a los establecimientos hoteleros y las mejores ideas innovadoras que integran los principios de sustentabilidad en la cadena de valor de la hotelería del país.
A modo de líneas de acción concretas, el Concurso de Hotelería Sustentable presenta cada año sus dos categorías “Acciones que crean historia” e “Ideas innovadoras”: sobre ellas, Intriper interviene en materia de promoción y difusión. Generamos contenidos para interpelar a grandes audiencias y nuevas generaciones invitándolos a conocer el trabajo desarrollado por Hoteles más Verdes.
Así, un concurso pensado para contagiar buenas prácticas y hábitos responsables en el mundo de la hotelería se presenta como una experiencia responsable amigable con el medio ambiente y una acción promotora del turismo ecológico a nivel nacional y regional. Contar historias que se luzcan por medio de un storytelling acorde y contenidos creativos y de valor en espacios de mayor alcance digital puede ser un buen punto de partida para un mayor impacto.
El arte local para generar nuevos atractivos: Caso Quintana Roo
El complejo Sandos Caracol Eco Resort, un hotel todo incluido en Playa del Carmen, ha anunciado recientemente la instalación de una nueva escultura y obra de arte inspirada en la mitología maya. Al mismo tiempo, esta figura es presentada como una nueva atracción entre las encantadoras y reconfortantes instalaciones de la firma hotelera.
“Conecta perfectamente con el concepto del resort y sienta las bases para el desarrollo de un nuevo estilo de expresión artística en la industria hotelera”, han indicado desde la empresa a través de un comunicado.
Bautizada como “El Niño Abeja”, esta obra se presenta como un testimonio de la conexión entre el arte y la naturaleza, celebrando un nutrido patrimonio natural y de tradiciones culturales presente en Quintana Roo, uno de los estados que alberga la península de Yucatán.
Se trata de una escultura especialmente creada en manos del artista internacional Raúl Estudillo Alvarado, también conocido como Rino. Su diseño ha sido posible con un 90% de materiales recuperados de la exuberante selva de la península de Quintana Roo: raíces, ramas y troncos de diversos tipos de madera. La presencia de esta obra nos invita como huéspedes a reflexionar sobre nuestra relación con el mundo natural o al menos darnos cuenta de cómo influye una experiencia responsable sobre el turismo.
Se pone de manifiesto que esta modalidad de turismo también tiene un impacto positivo en la economía local al generar nuevas oportunidades de negocio y empleo en el sector cultural y creativo. Como hemos visto en los casos desarrollados, el turismo creativo promueve también el respeto al patrimonio cultural y natural de los destinos, minimizando los efectos negativos del turismo sobre la cultura, el patrimonio y las comunidades locales.
Entonces, ¿Cómo desarrollamos una oferta de turismo creativo?
Para desarrollar una oferta de turismo creativo, es necesario tener en cuenta varias consideraciones:
• Identificación de los valores culturales y patrimoniales del destino: analizar detenidamente el destino y sus características culturales, históricas, sociales y ambientales para poder desarrollar una oferta de turismo creativo acorde con el lugar.
• Colaboración con la comunidad local: es fundamental involucrar a la comunidad local en el desarrollo de la oferta turística creativa, ya que son los verdaderos conocedores de la zona y pueden aportar ideas innovadoras y auténticas.
• Creación de Experiencias únicas y auténticas: se deben diseñar experiencias turísticas que permitan a los visitantes disfrutar de experiencias únicas y auténticas, que conecten con los culturales y patrimoniales del destino y que fomenten la creatividad y el aprendizaje.
• Fomento del emprendimiento local: se debe impulsar el emprendimiento local para que la comunidad pueda aprovechar la oferta turística creativa y se generen oportunidades económicas sostenibles.
• Promoción de la sostenibilidad: se debe tener en cuenta la dimensión medioambiental y sociocultural en el desarrollo de la oferta turística creativa, fomentar prácticas sostenibles y respetuosas con el medio ambiente y las comunidades locales.
• Utilización de tecnologías innovadoras: se pueden emplear tecnologías innovadoras como realidad virtual, realidad aumentada o aplicaciones móviles para enriquecer la experiencia turística y fomentar la creatividad y el aprendizaje.
En conjunto, el turismo cultural, turismo de naturaleza y turismo creativo ofrecen experiencias únicas y auténticas que permiten a los turistas experimentar la cultura y la creatividad de una comunidad de manera más profunda, desde un intercambio mutuo; y conectarse con la naturaleza desde una nueva óptica.
Empresa especializada en marketing digital, comunicación y producción de contenidos audiovisuales para el sector turístico. Con una experiencia de casi 12 años trabajando en la industria para más de 500 organizaciones de LATAM, EEUU y Europa; llegamos a través de nuestros canales a casi 25 millones de viajeros mensualmente.
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