Glosario de Facebook

Anuncios: un anuncio es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje, generalmente centrado en una idea o un hecho concreto, con fines publicitarios.

Anuncios dinámicos: plantilla de anuncio en la que se utilizarán automáticamente las imágenes y la información de los productos que quieras anunciar de la fuente de datos. Mediante el píxel o el SDK de Facebook, estos anuncios se muestran a las personas que han mostrado interés en tu empresa al realizar las acciones que más te interesan en tu sitio web.

Audience Network: se trata de una red de editores web y de aplicaciones para móviles que Facebook ha aprobado para mostrar anuncios en sus aplicaciones. Es decir, es la plataforma para hacer publicidad fuera de la propia red social.

Audiencia personalizada: es una base de datos de usuarios que ya conoces y a los que quieres mostrarles anuncios específicos.

Clics en el enlace (Link Clicks): número de clics en los enlaces de los anuncios para seleccionar destinos o experiencias, tanto en propiedades de Facebook como fuera de ellas. Los clics en el enlace sirven para medir el interés que tu anuncio genera entre el público.

Costo por conversión en el sitio web

Costo medio de cada conversión en el sitio web.

Costo por Visita a la página de destino

Costo medio por visita a la página de destino. Se calcula: cantidad total gastada / visitas a la página de destino.

Costo por resultado: el costo por resultado indica la rentabilidad con la que has alcanzado los objetivos que fijaste para tu campaña publicitaria. Puedes utilizarlo para comparar el rendimiento de diferentes campañas e identificar oportunidades.

Gustos e intereses: la segmentación por gustos e intereses te permite acotar el público objetivo del anuncio según lo que hayan incluido los destinatarios en su perfil, así como las páginas, los grupos y otras cosas con las que hayan conectado en Facebook. Este contenido incluye secciones como “Intereses”, “Actividades”, “Música favorita”, “Películas favoritas” y “Programas de televisión favoritos”.

Importe Gastado (Spent): cantidad total estimada de dinero que has invertido en tu campaña, conjunto de anuncios o anuncio durante su programación. Este resultado se utiliza como numerador para calcular todos los resultados de costo por acción y costo por resultado.

Intereses: costumbres o los intereses que los usuarios demuestran tener habitualmente en su comportamiento dentro de Facebook.

Límite de gasto de la campaña (Cap): al fijar un límite de gasto, puedes establecer el importe máximo que se gastará en tu campaña. La campaña se detiene cuando se alcanza el límite de gasto que has establecido.

Límite gasto de la cuenta: el límite de gasto de la cuenta es un límite global sobre cuánto dinero puede gastar tu cuenta publicitaria en todas las campañas que tienes en circulación.

News feed: también llamadas “Últimas noticias”. Colección personalizada y en constante cambio con fotos, vídeos ,enlaces y publicaciones de amigos, familia, etc…que sigues en Facebook.

Objetivo de la campaña: este objetivo refleja la meta que quieres alcanzar con la publicidad.

Participación en la página: número total de acciones que las personas han realizado en tu página de Facebook y en sus publicaciones. En este resultado se pueden incluir acciones realizadas por las personas: les gusta tu página, les encanta una publicación, que han visitado tu ubicación o cuando hacen clic en un enlace, entre otros.

Periodo de circulación: puedes decidir si quieres que tenga una duración determinada (día y hora de inicio y fin) o ininterrumpidamente.

Píxel: un pequeño código que lo que hace es analizar la conversión de tus anuncios. Puedes ver todos los píxeles de conversión que has creado en la opción “Seguimiento de conversiones” de tu Administrador de anuncios de Facebook.

Porcentaje del vídeo visualizado

Presupuesto restante: el importe que queda del presupuesto del conjunto de anuncios en función de la cantidad gastada.

Programación de anuncios: puedes programar tus anuncios para que se muestren en horas y días concretos de la semana.

Prueba A/B: te permiten experimentar con distintas versiones de tus anuncios para ver lo que funciona mejor y poder optimizar campañas futuras. Por ejemplo, puedes probar el mismo anuncio con dos públicos distintos para ver cuál funciona mejor. Podrás probar cinco estrategias distintas con la variable que elijas.

Publicaciones promocionadas: son un formato publicitario de Facebook que te permite conseguir un mayor alcance en tus publicaciones entre tus fans y los amigos de tus fans. Las publicaciones promocionadas son sencillas de gestionar. Tu publicación promocionada aparece en el timeline de los usuarios de la misma manera que aparecería un post normal, con la única diferencia de que se especifica que es publicidad.

Público: es un grupo de personas que podrían ver tus anuncios de Facebook. Al elegir un público objetivo para tu conjunto de anuncios, puedes crear un público o usar uno guardado.

Público similar (lookalike audience): Facebook crea este tipo de público para ayudar a los anunciantes a llegar a personas similares a un público en el que estén interesados. Para crear un público similar, necesitas un público personalizado, es decir, una lista de los clientes o las personas que han interactuado con tu negocio.

Reconocimiento de marca (branding): objetivo de campaña con el que podrás obtener mayor notoriedad de tu marca y alcanzarás a aquellas personas con más probabilidades de interesarse por ella.

Reglas automatizadas: puedes crear en el administrador de anuncios reglas que te notifican automáticamente los cambios realizados en tus campañas, conjuntos de anuncios o anuncios. Por ejemplo, puedes crear reglas que hagan lo siguiente:

Relevancia: es un valor que va del 0 al 10, y que te indica cuán relevante es tu anuncio para la audiencia a la que se lo estás mostrando. Cuanto mayor sea la relevancia del anuncio más barato te resultará.

Rendimiento: te permite comprobar cómo están funcionando las campañas realizadas.

Resultado: muestra el rendimiento que ha tenido tu campaña de acuerdo con los objetivos empresariales y los ajustes que seleccionaste. Puedes utilizarlo para comparar el rendimiento de campañas similares e identificar oportunidades con el fin de obtener mejores resultados.

Respuestas a eventos: número de personas que han respondido “Me interesa” o “Asistiré” a tu evento de Facebook como resultado de tus anuncios.

Respuestas a mensajes: número de respuestas a mensajes que las personas han enviado a tu negocio como resultado de tus anuncios.

ROAS (retorno del gasto publicitario): retorno del gasto publicitario (ROAS) total de las compras en el sitio web. Se basa en el valor de todas las conversiones registradas por el píxel de Facebook en tu sitio web. Este resultado se calcula: valor de conversión de las compras en el sitio web / importe total gastado.

Roles: existen seis tipos de roles para las personas que administran páginas. Administrador, Editor, Moderador, Anunciante, Analista y colaborador de la transmisión. Solo el administrador puede asignar y cambiar roles.

Segmentación: proceso que consiste en definir un público para tus anuncios.

Tiempo medio de reproducción del video: el resultado se calcula como el tiempo de reproducción total del vídeo / número total de reproducciones, incluidas las veces que se ha vuelto a reproducir.

Tipo de entrega: puede ser estándar o acelerado. Estándar, se gasta tu presupuesto a lo largo de un periodo de tiempo seleccionado . Acelerada, consiste en gastarse el presupuesto lo más rápido posible. Esto se utiliza cuando tienes un objetivo, por ejemplo de visibilidad, en un periodo corto de tiempo.

Ubicaciones automáticas (Automatic Placements): dejamos en manos de Facebook la elección de las mejores ubicaciones para nuestros anuncios en todo momento (secciones de noticias, artículos instantáneos, vídeos in-stream, Audience Network, etc.)

Ubicaciones de la empresa: si tu negocio o marca cuenta con varios establecimientos, centros, etc. sube información sobre estas ubicaciones a Business Manager para que tus clientes te encuentren con mayor facilidad además de crear anuncios específicos para cada establecimiento.

Ubicaciones de los anuncios: dónde se van a mostrar nuestros anuncios. Las opciones de las que dispones son Instagram, Audience Network y Messenger. Ten en cuenta que no todas están disponibles para todos los objetivos.

Usuarios activos por mes: personas que se conectan y construyen comunidad cada mes.

Valor de conversión total: este resultado incluye la suma del valor de conversión de las conversiones atribuidas a tus anuncios. Puede incluir conversiones registradas por el píxel, eventos de la aplicación, eventos fuera de internet o eventos en Facebook.

Valor de conversión en el sitio web: este resultado se calcula a partir de los parámetros de valor que has establecido en las conversiones personalizadas y de eventos.

Valor de conversión de registros completados en el sitio web: los registros completos son los registros completos cuantificados por el píxel en tu sitio web .

Valor de conversión de compra en Facebook: el resultado se calcula a partir de los parámetros de valor añadidos al configurar el evento de compra en Facebook.

Visibilidad orgánica (Organic Reach): también llamado “Alcance orgánico”. El número de usuarios únicos que ven tu contenido en su feed de noticias o visitando tu página en Facebook.

Visitas a la página de destino: número de veces que una persona ha visto la URL de destino de tu anuncio (página de destino) después de hacer clic en el anuncio. Si hay una gran diferencia entre el número de clics salientes y el de visitas a la página de destino, es posible que exista un problema con el rendimiento de dicha página. Las visitas a la página de destino se contabilizan cuando una persona hace clic en un anuncio y espera a que su página de destino se cargue. Para ello, la página de destino debe tener un píxel de Facebook.

Visitas en el negocio: el objetivo de visitas en el negocio de Facebook permite promocionar fácilmente varios establecimientos entre las personas que se encuentran cerca. Con el objetivo de visitas en el negocio puedes crear anuncios locales dinámicos para varios establecimientos, por lo que aumentarán las visitas y las ventas en la tienda. Además, podrás dirigirte a personas que se encuentren a una determinada distancia de uno o varios de sus establecimientos mediante anuncios diseñados para animarlas a acudir a la ubicación más cercana o a ponerse en contacto con su personal.