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Innovaciones Turísticas para la Regeneración
Nos encontramos en la cúspide de una nueva era, que nos impulsa a innovar y experimentar nuevas formas de generar valor y repensar nuestro aporte al mundo. Empresas, destinos y organizaciones pueden aprovechar las prácticas regenerativas, como una oportunidad incomparable para repensar la forma en que el turismo puede contribuir al Desarrollo Sostenible de América Latina.
La regeneración no es la “nueva sostenibilidad”, sino un camino para alcanzarla, una nueva forma de incrementar el impacto positivo y hacerlo sostenible en el tiempo.
En este artículo exploraremos el punto de inflexión y el terreno fértil en el que nos encontramos para el surgimiento de una nueva forma de hacer turismo y negocios. Las empresas y los destinos que adopten estas prácticas construirán una mayor resiliencia y estarán bien posicionadas para aprovechar las oportunidades emergentes. También contaremos con el aporte de Mónica Cohen, Fundadora en Biomimicry Argentina Network para seguir inspirando nuestras innovaciones aprendiendo de la naturaleza.
¿Vamos por ello?
EL ADN de la Sostenibilidad: un cambio inevitable
Hace más de 30 años se está hablando de Crisis Climática, y nunca fue tan visible nuestro impacto como cuando el planeta tomó un respiro de nosotros.
Comenzada la pandemia, vimos cómo los animales recorrían las ciudades y regresaban a lugares donde no habían sido vistos por años. Por otro lado, también fuimos testigos de que las desigualdades en contextos de crisis se incrementan de manera vertiginosa.
En esta nueva realidad, se vio reflejado un crecimiento constante en los cambios de consumo, con preferencias cada vez más conscientes y responsables.
En el estudio “How sustainability is Fundamentally Changing Consumer” (2020), Capgemini identificó que la gran mayoría de los consumidores (79%) están cambiando sus preferencias de compra, basándose en criterios de responsabilidad social, inclusividad o impacto ambiental.
El 79% de los consumidores están cambiando sus preferencias de compra, basándose en criterios de responsabilidad social, inclusividad o impacto ambiental.
¿Las empresas y organizaciones son conscientes de este cambio?
Quizás no tanto, según el mismo estudio sólo el 36% de las organizaciones creen que los consumidores están dispuestos a realizar este cambio en sus preferencias.
Las personas esperan que las empresas cumplan el rol de facilitadores de estos cambios.
Wunderman Thompson realizó un estudio con más de 30.000 personas de China, Reino Unido y EE. UU en el cual identificó que, el 86% de ellas, esperan que las empresas desempeñen un papel en la resolución de grandes desafíos, tales como el cambio climático o la justicia social.
En América Latina, los viajeros colombianos que buscan experiencias nuevas y auténticas, desean tener acciones enfocadas a la protección del medioambiente, el 94% de los argentinos va a priorizar los viajes sustentables, aunque el 79% espera que la industria de viajes ofrezca opciones de viaje más sustentables. (Booking, 2021). Estas expectativas son solo el comienzo de un cambio de hábitos y consumo que pueden convertirse en una gran oportunidad.
Los números nos muestran que quien no aborde la sostenibilidad de una manera integral, tendrá un negocio, destino u organización que no prosperará, frente a la oportunidad de resiliencia que se presenta a aquellas empresas, negocios y destinos que la aborden. ¿Estamos preparados para el cambio?
Innovaciones inspiradas en la naturaleza
Mentalidad regenerativa
"Si quieres cambio verdadero pues camina distinto”
Calle 13 - La Vuelta al Mundo
La capacidad de innovación en esta nueva era depende de la capacidad de ver el mundo precisamente a través de una nueva lente: la regeneración.
La regeneración es una cualidad de nuestra naturaleza que va más allá de restaurar un sistema cuando éste falla, sino que realiza cambios estratégicos para que el sistema se transforme en algo nuevo, mejorando de manera constante y dinámica para asegurar la vida.
En los últimos años, una de las principales tendencias en innovación en el mundo fue la biomimética. El término proviene del griego bio, que significa vida, y mimesis, que quiere decir imitar. Imitar a la vida.
Estas técnicas de la biomimética suelen aplicarse y ser la fuente de inspiración de negocios e industrias, así como también para el diseño de experiencias, estilos de vida, productos y servicios. Cualquiera que sea el desafío que se esté abordando, la naturaleza puede servir como modelo, medida y mentor.
“La naturaleza es tomada como MODELO porque tiene estrategias innovadoras. Es tomada como MEDIDA (puntos de referencia sustentables). Y es tomada como MENTORA, ya que nos propone metas ideales a las que podríamos acceder."
- Mónica Cohen - Fundadora en Biomimicry Argentina Network
Cuando hablamos de innovación, nos referimos a la identificación de nuevas ideas que se conviertan en productos o servicios que den solución a una necesidad concreta. Para generar ideas nuevas, precisamos inspiración y esta inspiración puede surgir de alguien que ya ha encontrado una solución a estas necesidades de manera eficiente y sostenible. ¿Y quién mejor que la propia naturaleza?
La naturaleza puede inspirarnos a generar negocios y soluciones más eficientes y sostenibles, porque ha desarrollado estrategias probadas y optimizadas durante miles de millones de años, cómo lo es regenerarse frente a crisis y cambios.
Una experiencia inmersiva | Eco-laboratorios - PROYECTO INSPERIENCE
IG: biomimicryarg
Mónica Cohen es Arquitecta, Certified Biomimicry Specialist & Biophilic Consultant, a partir de su especialización en innovación y sustentabilidad fundó Biomimicry Argentina Network, que se encuentra afiliada al Global Biomimicry Network. En su trabajo propone programas educativos, capacitaciones, workshops, seminarios, conferencias y experiencias inmersivas, uno de los más destacados tuvo lugar en el Delta-Tigre, "PROYECTO INSPERIENCE".
PROYECTO INSPERIENCE. Se trata de un eco-laboratorio de trabajo itinerante que explorará diversos ecosistemas integrado por un grupo multidisciplinario de profesionales como biólogos, diseñadores, arquitectos, ingenieros, académicos, escritores, fotógrafos y empresarios, aplicando la disciplina Biomimicry THINKING. “Es un espacio de evolución que invita a recorrer nuestra naturaleza interior, así como la exterior, comprendiendo la profunda conexión entre ambas.” nos cuenta Monica.
¿Qué podemos aprender de la Naturaleza?
Los 10 patrones unificadores de la Naturaleza
Biomimicry Argentina Network toma 10 patrones unificadores de la naturaleza, los cuales se convierten en las diez lecciones más esenciales del mundo natural que deberían ser consideradas como parte de un proceso de innovación:
El propósito de aplicar los patrones unificadores de la naturaleza al diseño biomimético es crear soluciones más sostenibles asegurando que nuestros diseños sean adecuados para la vida en la Tierra.
3 Acciones para comenzar
La regeneración es un proceso interconectado y esta interconexión se da a partir de la diversidad, en donde cada organismo cumple un rol, y en la integración de esas diversidades, se convierten en sistemas dinámicos y con capacidad de respuesta frente a cambios externos.
En los bosques, todas las especies están conectadas entre sí, para compartir recursos y generar estrategias conjuntas. Por ejemplo, si un árbol sufre alguna enfermedad o falta de recurso, la interconexión con el micelio (un hongo) es el que permite tomar recursos de un árbol sano y trasladarlo al árbol enfermo, mejorando la salud de todo el ecosistema. DIVERSIDAD, INTEGRACIÓN Y DINAMISMO.
¿Cómo comenzar?
La naturaleza avanza por prueba y error, en forma exploratoria, colaborativa y sinérgica, y para ello se requiere de la sabiduría de las distintas generaciones y de la colaboración como pares.
Por ejemplo, las nuevas generaciones de delfines mulares se adaptan a situaciones cambiantes aprendiendo de sus compañeros y no sólo de sus madres. “Los biólogos han teorizado que cuando las condiciones ambientales son estables, los animales dependen de la sabiduría de sus adultos. Esta es una apuesta segura, ya que las generaciones mayores tienen más experiencia y han tenido tiempo para probar varios comportamientos.”
¿Cómo aplicarlo?
La mariposa es capaz de cambiar por completo su ADN en un proceso de transformación sistémica. Metafóricamente, el conocido símbolo de la mariposa nos habla de que la transformación no es simplemente revitalizar, reactivar o restaurar un sistema, sino realizar cambios para que el sistema se transforme en algo nuevo y mejorado, capaz de volar y generar un gran cambio con un pequeño aleteo.
¿Cómo aplicarlo?
LA FORMA DE HACER TURISMO CAMBIO
Las prácticas regenerativas traducidas en tendencias turísticas
De regreso a la naturaleza
Frente a una fuerte exposición a internet, el contacto con la naturaleza se posiciona como la principal opción -y en algunos casos la más segura- para aquellas personas que desean desconectarse del mundo online y conectarse con la naturaleza.
En este contexto, las prácticas, como el Glamping, han irrumpido con fuerza, porque ofrecen una opción de alojamiento que permite seguir en contacto con la naturaleza, al mismo tiempo que ofrecen una opción de lujo para viajeros de mayor poder adquisitivo.
Activismo en viajes de placer
Prácticas como el rewilding (reforestación y reinserción de especies nativas) serán cada vez más demandadas por turistas que desean aprovechar sus viajes de placer para realizar actividades que generen un impacto positivo en el mundo. Esto puede estar impulsado por la oferta de agencias, hoteles, cruceros y prestadores turísticos que trabajen de manera colaborativa con ONGs para gestionar viajes que permitan al viajero dejar una huella positiva.
Movilidad con bajo impacto
La conciencia de la huella de impacto de las actividades turísticas por parte de los viajeros, sumado a la tendencia de viajes a destinos más cercanos, ha impulsado nuevas alternativas de transporte como el tren y la bicicleta, que al mismo tiempo se convierten en experiencias para recorrer las ciudades y destinos. Los bike tours están en auge.
Cada vez más viajeros están interesados en la inmersión cultural para generar vínculos con personas que viven situaciones muy diferentes a las suyas. Este tipo de prácticas contempla el turismo rural comunitario. una forma de hacer turismo conociendo y estando en contacto con comunidades locales, por lo general rurales, con la finalidad de conocer su estilo de vida, su cultura y nutrirse de esas experiencias al mismo tiempo que genera un valor en su práctica.
Consumo local y viajes domésticos
El turismo doméstico, también llamado turismo local, es la primera opción para salir y tener momentos de ocio, pero también está impulsado por un sentimiento de pertenencia y apoyo al comercio local.
Por ejemplo, el 72% de los argentinos quiere que la plata que gasta en sus viajes sirva para ayudar a las comunidades locales; mientras que el 52% tiene la intención de apoyar a las comunidades y economías locales mediante elecciones de viaje más reflexivas. (Booking, 2021)
Experiencias transformadoras
Los viajeros comienzan a buscar aquellas actividades que generen una transformación en sus vidas. En este sentido, prácticas como los retiros, en donde se realizan actividades sólo para aquellas personas que buscan desconectarse del mundo exterior para reconectar con su universo interior, son una tendencia en auge.
Viajes fuera de temporada
Los planes vacacionales en temporada baja o media podrían convertirse en el tipo de turismo más elegido por aquellos turistas que deseen generar un impacto positivo y mantener su seguridad, dado que al evitarse el sobreturismo se disminuye el riesgo de contagios. A su vez beneficia al prestador turístico para mantener sus servicios a lo largo de todo el año, así como también cuida el bolsillo del viajero.
Te invitamos a ver el LAB en Vivo "Episodio 009: Lecciones desde la sustentabilidad para traccionar la reactivación
¿Es el turismo una oportunidad para la regeneración?
La naturaleza sistemática y de impacto multiplicador del turismo, hace que frente a las crisis sea el primer sector en verse afectado, pero también, es el principal aliado para la recuperación.
Esta crisis nos da la oportunidad única de repensar el turismo y actuar para una transformación duradera, contribuyendo a una recuperación más allá del propio sector.
El turismo se encuentra dentro de las 5 primeras actividades económicas de todos los países de América Latina, y en muchos de ellos es la principal. Genera trabajos, surgen negocios, desarrolla infraestructura, materializa el sueño de tod@s: viajar, vivir nuevas experiencias.
El impacto es transversal,
el turismo es territorio: es tierra, agua, sus habitantes y sus visitantes
es comunidad: diversidad de culturas, miles de historias, es hermandad
es economía: son emprendedores, PyMes, cadenas y empresas
es amor: por viajar, por explorar, por conocer, por compartir
Es un sector que genera miles de trabajos en toda América Latina y que necesita de herramientas para el desarrollo de su ecosistema. Nuestra región cuenta con maravillas naturales, ciudades llenas de historia y de presente, comunidades étnicas, y una riqueza invaluable en todo el continente. En términos de consolidación de la oferta turística, la gran mayoría, son destinos emergentes con un potencial enorme.
Creo que en este momento es cuando, aún más, todos los actores del turismo, tanto del sector público como del privado, debemos de intensificar el proceso de transformación y desarrollo en el que nos encontramos, conectándonos para trabajar en conjunto y evolucionar como un ecosistema, de modo de poder generar soluciones que plantea y planteará el nuevo escenario.
Considerar al turismo como herramienta de regeneración económica, social y cultural, será clave para el desarrollo sostenible en América Latina.
