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Turismo Creativo, o cuando “innovación” rima con “tradición”
www.creativetourismnetwork.org
Desde su teorización por los profesores Greg Richards y Crispin Raymond, a principios del año 2000, el turismo creativo ha estado asociado constantemente a diversos conceptos, siempre con connotaciones positivas, pero a veces muy lejanas. Este es el caso de la innovación.
Turismo creativo – Turismo Naranja … ¿Una forma innovadora de generar un círculo virtuoso en torno al turismo?
¡Ciertamente! Pero tal vez no de la forma que primero nos viene a la mente.
Si bien la primacía de las innovaciones digitales es cada vez más efímera, existen otras formas de innovación que, por el contrario, permiten optimizar los recursos existentes y hacerlos sostenibles. Este modelo de economía circular se refleja en el turismo creativo, que reinventa una oferta turística y un destino en su conjunto, apostando por la innovación y los recursos humanos, la creatividad y el saber hacer, para ofrecer una oferta auténtica y atractiva a las nuevas generaciones de viajeros, ya sean millennials, “women solo”, crafters, dance lovers, foodies, por nombrar sólo algunos perfiles identificados con dichos anglicismos por los mercados internacionales.
Estos turistas -o viajeros- cruzan el planeta para participar en un curso de percusión en Salvador de Bahía, cocinar en Iloilo (Filipinas), hacer castillos de arena en las Islas Magdalenas (Quebec), vivir como un "silletero" en Medellín, sin olvidándonos de los numerosos amantes del baile, que elegirán su destino en función de la oferta de clases de tango, cueca o flamenco.
Ahora bien, eso no significa que el turismo creativo sea sinónimo de “rusticidad”.
La única forma de atraer a estos viajeros de nueva generación es precisamente hacerlo utilizando las mismas herramientas que ellos y, por tanto, optar por lo digital bajo todas sus formas.
Sin embargo, así como el turismo creativo no es - sólo- manual, tampoco se refiere a lo exclusivamente virtual.
Lo digital debe utilizarse de forma suficientemente creativa y racional para servir como canal de transmisión de las especificidades culturales locales y los valores humanos.
Los turistas creativos confían más en sus “comunidades” o “tribus creativas” repartidas en todo el mundo - ya sean “ceramic-lovers, knitters, o sketchers” - que en las campañas de comunicación institucionales. Por lo tanto, debemos redoblar nuestra creatividad para utilizar lo digital de manera inteligente e integrarlo en la experiencia.
El turista creativo es un "prosumidor" y un "influencer social" que buscará a ponerse en escena para compartir su pasión con sus pares de todo el mundo. Por lo tanto, lo digital es esencial para permitirle cumplir este objetivo, sin distorsionar la experiencia.
¿Y lo humano, entonces? Lo humano debe acompañar este proceso para garantizar este frágil equilibrio del turismo y evitarle que caiga en la “turistización” de las experiencias. Esto es particularmente lo que ofrece el Creative Tourism Network® - la Red Mundial de Turismo Creativo - apoyando destinos de todo tipo, repartidos en los cinco continentes, para convertir sus conocimientos y su patrimonio inmaterial en auténticas experiencias turísticas que permitan crear nuevos ecosistemas para todos sus territorios, involucrando ciertamente al sector turístico, pero también a los artesanos, artistas, industrias creativas y muchos otros, al tiempo que resaltando el ADN local.
¿Un modelo de destino inteligente?
¡Sin duda!
¡Creatividad al servicio de lo digital, digital al servicio de lo Humano y una visión holística en la - inteligente- gestión de los destinos!
Una nueva era empieza, en la que la inteligencia bajo todas sus formas será la clave.
JUNIO 2024
ceo@creativetourismnetwork.org
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